Blogurile Tempo

“Publicitatea - a treia putere in stat?”

Anca Rarau, Director Marketing si Comunicare Banca Transilvania:

“In primul rand trebuie sa ne bucuram, dar si sa constientizam cu mare seriozitate ca publicitatea este, intr-adevar, o putere . A cata putere este (azi - a treia, maine – poate a doua sau a patra) si ce implicatii, economice si nu numai, are demersul publicitar, este o alta discutie.

Traim intr-o lume si in niste vremuri in care cei care comunica isi asuma un rol important, atat pentru compania in cauza, cat si pentru public. E extraordinar ca publicitatea este perceputa azi in acest fel, in Romania, pentru ca suntem un popor caruia ii plac mult povestile – povestile frumoase, iar prin publicitate, agentiile si clientii transmit mesaje “de bine”, despre lucruri care se intampla, produse care sunt pe raft etc. Tot ceea ce trebuie sa facem cu mare atentie este sa avem grija CUM COMUNICAM. In asta sta toata responsabilitatea, iar noi avem instrumentele bunului simt la indemana – sa le folosim, asadar.

Ma intreba un jurnalist, cu putin timp in urma, care ar fi cel mai potrivit ton de abordat in aceasta perioada. Sa critice, sa ridice “in slavi”, sa propuna solutii etc. I-am raspuns ca echilibrul este o reteta care nu poate da gres, ca suntem datori, in calitate de comunicatori de orice fel, sa propagam catre publicurile noastre mesaje pozitive, cu exemple de reusite ale semenilor nostri, in afaceri, dar si in plan personal. Desigur, a critica in mod constructiv e obligatoriu, dar nu cred in scenariul “catastrofic” si nu cred ca aceia care (isi) plang de mila vor ajunge sa cunoasca succesul.

Da, trebuie sa punem umarul la constructia a ceva mai bun si mai durabil, iar publicitatea are un rol important si, iata, e o mare putere! Cred ca avem energia necesara pentru a duce la un deznodamant fericit aceasta misiune, chiar daca “brief-ul” e destul de greu de citit. Pasez intrebarea din titlu Claudiei Marta – Marketing Manager, Western Union Romania.”