Blogurile Tempo

Publicitatea - a treia putere in stat?

Am citit de curand rezultatele unui studiu care spune ca publicitatea ocupa locul III intr-un top al increderii romanilor, dupa armata si biserica. A trecut foarte putin comentata aceasta surprinzatoare stire, asa ca ne-am gandit noi sa nu o lasam neobservata, lansand o intrebare: este publicitatea a treia putere in stat?

Dupa parerea mea, cam este. Chiar daca multa lume si-a pus intrebari asupra acuratetii acestui studiu, gandindu-se ca e o “facatura” a cuiva pentru a reaseza publicitatea la locul ei in investitiile clientilor, absenta oricarei dezbateri pe marginea acestei concluzii ma face sa cred ca n-a fost nimic premeditat. Iau asadar de bune concluziile studiului si raspund ca da, publicitatea este a treia putere in stat, dar din cu totul alte motive decat arata aceasta cercetare. Cel putin asa cred eu - si asta are foarte putin de-a face cu cercetarea in cauza.

Parerea mea este ca publicitarea asigura echilibrul unui sistem economic care, la randul lui asigura echilibrul unui sistem democratic. Cel putin din acest motiv, publicitatea hraneste libertatea oamenilor de a gandi, de a alege, de a critica si de a li se garanta ca toate cele 4 institutii ale statului - acelea constitutionale si reale - chiar functioneaza.

Daca de la armata si biserica asteapta mai degraba  sa fie protejati de diverse adversitati, se pune intrebarea ce ar astepta oamenii de la publicitate.  S-ar putea sa astepte povesti memorabile, care sa ii inspire si despre care sa vorbeasca. S-ar putea sa priveasca publicitatea ca pe o institutie in care le este permis sa contribuie cu continut valoros, un loc in care converseaza cu brandurile in mod autentic. S-ar putea sa vada in publicitate promisiunea ca viata e mai buna si viitorul mai aducator de speranta, pentru a-l putea face astfel ei insisi, intr-un noian de vesti proaste despre realitatea zilei de astazi.

Daca toate lucrurile astea sunt macar pe jumatate adevarate, plecand de la concluziile studiului si pana la opiniile mele, faptul ca publicitatea e a treia institutie in care romanii au incredere e mai putin important decat consecinta sa: avem o imensa responsabilitate fata de oameni. Nu doar noi, publicitarii, ci si clientii nostri.

Asa ca predau mai departe intrebarea mea - “este publicitatea a treia putere in stat? si ce-i de facut cu acest capital de incredere?” colegilor mei Aura Toma si Adrian Preda, Bogdan Costin si Cosmin Ezaru, lui Cristi Manafu pe blogul caruia am citit prima oara informatia despre studiul de mai sus, insa nu mai gasesc linkul catre articol, dar si clientilor nostri si tuturor celor pe care i-ar putea inspira intrebarea mea rostogolitoare.